Lisbonne à Las Vegas
Lors des salons SBC Lisbonne et G2E Las Vegas, Ida Malagic et l'équipe de Greentube ont démontré que, dans le paysage événementiel actuel, saturé de concurrents, le succès ne réside pas dans le plus grand stand, mais dans la présence la plus significative.
Face à un calendrier de l'industrie du iGaming toujours plus chargé, les exposants doivent relever un nouveau défi : se démarquer visuellement et avec pertinence. Rares sont les entreprises à avoir trouvé cet équilibre avec autant de naturel que Greentube, dont la présence aux salons SBC Lisbonne et G2E Las Vegas en 2025 a témoigné d'une approche réfléchie, assurée, créative et résolument humaine du storytelling de marque.
Selon Ida Malagic, responsable du marketing et des relations publiques de l'entreprise, l'objectif n'est plus de rivaliser pour avoir le plus grand stand du salon, mais de créer des espaces qui aient du sens – stratégiquement, visuellement et émotionnellement.
« Chaque événement a son propre public et son propre objectif », explique Malagic. « Ce n'est pas la quantité d'espace dont vous disposez qui compte, mais la façon dont vous l'utilisez : pour raconter votre histoire, créer du lien avec les gens et susciter des émotions. »
Lisbonne : La créativité au service d'un objectif précis
De retour à Lisbonne pour la deuxième année consécutive, Greentube a présenté au SBC une vision créative claire : mettre en valeur ses nouveautés de manière interactive, chaleureuse et fidèle à l’identité de l’entreprise. Le stand était conçu autour de Lucky Luchadoras, un jeu coloré récemment sorti quelques jours seulement après le salon. Son esprit était incarné par une machine à punching-ball ludique, un clin d’œil amusant et immédiatement reconnaissable au jeu.
« L’opération a fonctionné exactement comme prévu », explique Malagic. « Elle a procuré aux gens un moment de joie, tout en les incitant directement à jouer. Cet équilibre entre divertissement et concentration est un objectif constant pour nous. Chaque opération doit mettre en valeur le produit, et non le détourner de l’attention. »
Autour du stand, les visiteurs découvraient d'autres nouveautés et jeux à venir, comme Creepy Candy, Starlight Jackpots Captain's Catch et les nouveaux titres de la série Diamond Link. L'agencement épuré et ouvert du stand incitait les visiteurs à s'attarder, à explorer les jeux et à engager la conversation. « Nous souhaitions un espace convivial et attrayant », ajoute Malagic. « Quand les gens se sentent à l'aise, les échanges sont plus naturels, et c'est là que se concluent les meilleures affaires. »
Cette philosophie se reflète également dans la stratégie globale de Greentube en matière de salons professionnels. « Auparavant, de nombreuses entreprises – et le secteur dans son ensemble – adoptaient une approche généraliste », explique Malagic. « Mais avec la multiplication des événements à travers le monde, ce n’est plus la méthode la plus efficace ni la plus durable. Certains marchés se concentrent sur des salons spécifiques ; il est donc judicieux d’être sélectif et ciblé. L’objectif est de privilégier la qualité à la quantité : être présent au bon endroit, avec la bonne équipe et un message clair. »
Las Vegas : Faire sortir la marque du stand
De l'énergie européenne de Lisbonne au spectacle du G2E Las Vegas, l'approche de Greentube s'est parfaitement adaptée à un tout autre contexte. L'entreprise a de nouveau exposé sur le stand de Novomatic, présentant son offre en ligne lors de l'un des événements de jeux les plus prestigieux d'Amérique du Nord.
« Las Vegas a son propre rythme », explique Malagic. « C’est plus bruyant, plus rapide, et l’énergie y est totalement différente de celle de l’Europe. Pour nous, G2E est avant tout l’occasion de renforcer nos relations et de comprendre le marché local de visu. Ces échanges en personne sont extrêmement précieux, d’autant plus que notre présence aux États-Unis continue de se développer. »
À Las Vegas, l'attraction phare était Creepy Candy, un jeu inspiré d'Halloween qui donnait le ton à une expérience à la fois ludique et soignée sur le stand. Son animation – une machine à pince personnalisée remplie de surprises et de friandises thématiques – capturait l'esprit de la saison et invitait les visiteurs à interagir avec la marque de manière amusante et informelle.
Mais le coup d'éclat de Greentube ne se déroulait pas dans le hall d'exposition, mais bien dans les rues de Las Vegas. Pour la toute première fois, l'entreprise a lancé une campagne d'affichage numérique extérieur, illuminant le Strip pendant une semaine entière à l'occasion du G2E. Dominant le boulevard à un emplacement de choix face au Venetian et au Wynn, les visuels de Greentube ont touché des millions de spectateurs et ont consolidé la présence de la marque au cœur du divertissement mondial.
« Pour moi, cette campagne a été un tournant », se souvient Malagic. « Voir notre marque illuminer le Strip était surréaliste. Cela symbolisait le chemin parcouru : d’une marque européenne de jeux en ligne à une présence affirmée sur la scène mondiale. Ce fut un moment de fierté pour l’équipe et une véritable affirmation de nos ambitions. »
Perspectives pour ICE Barcelone 2026
Alors que Greentube s'apprête à conclure une année riche en événements, tous les regards se tournent désormais vers ICE Barcelona 2026, le rendez-vous annuel le plus attendu du secteur. « ICE est un événement à part – c'est le salon incontournable », affirme Malagic. « Il donne le ton pour l'année à venir. Chacun y présente ses meilleures idées, ses dernières innovations et ses présentations les plus marquantes. »
Pour Greentube, l'ICE est aussi la plateforme idéale pour exprimer pleinement l'identité de la marque au sein de l'écosystème iGaming. « C'est le moment où nous pouvons vraiment montrer le fruit de notre travail : la direction créative, les nouveaux titres développés par nos studios tout au long de l'année et l'énergie qui anime la marque », explique-t-elle. « En quelque sorte, c'est l'aboutissement de tout ce que nous avons construit jusqu'à présent. »
Le stand de cette année a été dévoilé progressivement – d'abord à iGB Londres, puis à SBC Lisbonne – l'édition barcelonaise présentant le projet dans son intégralité. « Nous l'avons construit petit à petit », explique Malagic avec un sourire. « Les visiteurs qui ont vu les versions précédentes reconnaîtront certains éléments, mais ICE réunira tous les éléments. Ce sera notre création la plus ambitieuse et la plus aboutie à ce jour. »
Fidèle à son style unique, Greentube entend bien allier professionnalisme et divertissement. « Nous aimons toujours proposer un élément qui interpelle, suscite l'intérêt et encourage l'interaction », explique Malagic. « C'est ce qui crée une ambiance dynamique. Car malgré l'évolution technologique, ce secteur reste avant tout une affaire de personnes : leurs idées, leurs histoires, leur passion pour le jeu vidéo. »
Une touche humaine dans un monde de haute technologie
Revenant sur le parcours de Lisbonne à Las Vegas, puis à Barcelone, Malagic résume l'approche de Greentube en quelques mots : « Les salons professionnels ne se résument pas à la visibilité ; ils sont avant tout une question de connexion. On peut avoir le stand le plus impressionnant du salon, mais ce dont les gens se souviennent, c'est de ce qu'ils ont ressenti sur place : les échanges, les rires, l'étincelle d'inspiration. »
C’est ce mélange de stratégie, de créativité et de dimension humaine qui continue de définir la présence mondiale de Greentube. Dans un secteur où les projecteurs et les grands écrans rivalisent souvent pour capter l’attention, l’équipe de Malagic prouve que les marques les plus mémorables sont celles qui restent authentiques : avec un objectif clair, une personnalité affirmée et une touche d’humour bien dosée.
