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Livespins : le pouvoir des flux de casino de célébrités

By - 3 juin 2024

Chris Scicluna, PDG de Livespins, explique comment le streaming de casino peut aider les opérateurs américains à débloquer une plus grande valeur auprès des ambassadeurs de leur marque.

Il y a peut-être eu un ralentissement du nombre d'opérateurs de paris sportifs et de casinos en ligne qui recrutent des célébrités superstars comme ambassadeurs de leur marque au cours des derniers mois, mais la série d'accords annoncés précédemment est toujours d'actualité.

Les opérateurs doivent maximiser le potentiel offert par ces partenariats s’ils veulent obtenir un solide retour sur investissement réalisé pour les signer.

Il existe de nombreuses façons pour les opérateurs d’y parvenir, des rencontres aux réseaux sociaux, mais l’une des plus efficaces, mais actuellement inexploitée, est le streaming de casino et de machines à sous. Les streams attirent un public massif qui est fan de la célébrité et également intéressé par les paris et le jeu.

Le streaming est une chose à laquelle les opérateurs de marchés hautement réglementés comme les États-Unis se montrent prudents, principalement parce que Twitch a décidé de mettre sur liste noire certaines marques de sa plateforme l'année dernière. Mais c'est une occasion manquée.

Le streaming de casinos et de machines à sous est en plein essor en ce moment – ​​sur Twitch, il y a plus de 420 millions d’heures de contenu visionné et ce n’est pas fini – avec des streamers de célébrités très demandés.

Certains opérateurs comptent des célébrités bien connues dans leurs livres et sont donc parfaitement placés pour diffuser des flux avec leurs ambassadeurs et tirer profit des opportunités d'acquisition et de rétention que cela offre.

Le pouvoir de la célébrité

Qu’est-ce qui rend la combinaison de la célébrité et du streaming si puissante ? Il permet aux marques de paris sportifs et de casinos d'interagir avec le public de l'ambassadeur d'une manière authentique et très divertissante.

Les flux peuvent être intimes, les téléspectateurs pouvant poser des questions et apprendre à connaître leurs célébrités et stars du sport préférées à un niveau plus personnel. C'est aussi une manière douce de leur faire découvrir le casino en ligne et les machines à sous, certains venant pour la première fois à l'activité via l'ambassadeur.

Le streaming est extrêmement populaire parmi les publics lucratifs mais difficiles à atteindre des millénaires et de la génération Z, ce qui permet aux opérateurs d'exploiter ce groupe démographique dans la plupart des cas pour la première fois. Les streams d’ambassadeurs de marque apportent également une valeur ajoutée considérable aux acteurs existants, en créant un sentiment de communauté autour du stream et, en fin de compte, de la marque.

Pour l'opérateur, cela stimule non seulement l'acquisition et la rétention, mais renforce également la confiance entre les abonnés de la célébrité et ses propres marques de paris et d'iGaming. Le transfert de capitaux propres entre l’ambassadeur et la marque de paris est réel et son pouvoir ne doit pas être sous-estimé.

Les enjeux des streams d’ambassadeurs de marque

Bien sûr, gérer un flux de casino d’ambassadeur de marque n’est pas sans défis. Il est peu probable que la célébrité soit un joueur de machines à sous et de casino en ligne compétent, de sorte que les fans des flux de jeux réguliers pourraient manquer les connaissances transmises par le streamer et la façon dont ils peuvent parcourir un jeu et ses diverses fonctionnalités bonus.

Cela ne devrait cependant pas être une préoccupation majeure : si le flux est correctement commercialisé, les téléspectateurs comprendront qu'il s'agit d'un jeu de divertissement et non d'une opportunité de voir les derniers jeux de machines à sous mis à l'épreuve par des joueurs professionnels et des streamers.

Les opérateurs agréés s'inquiètent également de l'impact des flux en cours sur les permis qu'ils détiennent dans les États américains réglementés – une situation qui n'a pas été aidée par la mise sur liste noire des marques par Twitch. Mais c'est là qu'intervient Livespins.

Parce qu'il se trouve dans le hall du casino – de la même manière que le croupier en direct – les joueurs peuvent accéder à tous les outils de jeu sûrs et de jeu responsable que les opérateurs sont tenus de proposer dans le cadre de leurs licences d'État.

Nous portons également l'engagement au niveau supérieur avec des joueurs capables de parier derrière le streamer, créant ainsi un pari de groupe et une expérience partagée. Si le streamer gagne, le joueur gagne aussi. Cela aide également les opérateurs à monétiser davantage les offres d’ambassadeurs de marque qu’ils ont mises en place.

Touchez les joueurs sur tous les canaux

Le streaming de casino peut également être omnicanal, aidant à impliquer les joueurs à la fois terrestres et en ligne, puis à les diriger entre les deux.

Le flux des ambassadeurs de la marque peut être mis en place dans l’enceinte du casino, en présence d’un public en direct. Cela peut être utilisé pour mettre en valeur la propriété du casino, tout en poussant les joueurs de détail en ligne et vice versa.

Des supports marketing peuvent également apparaître dans toute la propriété, faisant la publicité du flux. C'est un excellent moyen de pousser les joueurs de détail en ligne pour la première fois en se connectant au flux et même en plaçant leur premier pari en pariant derrière la célébrité. Il s'agit d'une introduction très douce à iGaming.

Les ambassadeurs de marque coûtent cher, les opérateurs doivent donc être en mesure de monétiser correctement le partenariat pour justifier l'investissement initial et générer un retour.

Il existe de nombreuses façons de le faire, mais organiser des flux de casino avec des célébrités fait d'une pierre plusieurs coups, favorisant à la fois l'acquisition et la rétention, poussant les joueurs de détail en ligne et vice versa et, tant qu'ils utilisent Livespins, ouvrant un canal de revenus supplémentaire.

Nous aidons déjà les opérateurs de premier plan sur les marchés mondiaux à le faire et nous attendons avec impatience que davantage de marques américaines rejoignent la révolution Livespins.

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