LES PARIS SPORTIFS

Midnite, le bookmaker sportif britannique en pleine croissance, lance une publicité télévisée pour capitaliser sur sa période de « croissance explosive »

Midnite, la marque britannique de paris sportifs, a lancé sa toute première campagne publicitaire télévisée pour s'appuyer sur une période de « croissance explosive ».

Le bookmaker a été lancé en 2018 par Nick Wright et Daniel Qu, spécialistes des produits du secteur qui ont précédemment créé Dribble, et le casino sera opérationnel en 2023. Midnite s'est donné pour mission de perturber le marché des paris au Royaume-Uni, en donnant la priorité à l'expérience du joueur avec un site Web et une application élégants et une plate-forme de marque conçue pour s'adresser à une nouvelle génération de joueurs.

Midnite lancera cette semaine sa première campagne publicitaire télévisée pour lancer une campagne de marketing « above the line », qui comprendra des parrainages et d'autres activités commerciales. Annonce de 30 secondes sort le 27 mars sur Sky, Channel 4 et 5, sur les plateformes de télévision linéaire et de streaming.

Nick Wright, PDG et cofondateur de Midnite, a déclaré : « Nous sommes ravis de lancer notre première campagne publicitaire télévisée pour raconter l'histoire de notre marque après une période de croissance explosive. En tant que marque challenger cherchant à révolutionner le marché, nous sommes prêts à accélérer. C'est le moment de dire « nous sommes là ». Cette campagne télévisée propulse notre stratégie de développement de marque à un niveau supérieur et marque le début d'autres activations majeures à venir – à suivre. »

Midnite a sélectionné une agence créative basée à Londres fluor pour créer la campagne conçue pour soutenir l'objectif de la marque « se rapprocher des jeux que vous aimez ».

L'histoire suit une protagoniste féminine aspirée dans le royaume de Midnite par un vortex, au cœur d'un univers de marque animé, fait de jetons de casino, de cartes à jouer et d'iconographie de machines à sous. Elle survole un parc d'attractions 3D surréaliste, conçu sur mesure, mêlant décors intérieurs et extérieurs aux couleurs vibrantes de la marque. En collectant des jetons de casino au fil de son voyage dans ce monde ludique, elle atterrit à une table de roulette en direct avec un croupier et gagne.    

La campagne est conçue pour intriguer et captiver grâce à une créativité innovante et un style résolument différent. Fluoro a apporté une approche expérimentale, des références stylistiques tournées vers l'avenir, une production de haut niveau et des compétences en effets visuels, motion design et environnements 3D.

Wright a déclaré : « Midnite propulse les paris en ligne vers l'avenir avec un casino nouvelle génération où le jeu est au cœur du jeu. Fluoro nous a aidés à repousser les limites du possible grâce à sa créativité et à son savoir-faire en matière d'animations graphiques, d'effets visuels et d'ambiances sonores. Cette campagne nous aide à intensifier le frisson, à redéfinir l'expérience et à ouvrir la voie à une nouvelle ère des paris en ligne. »

Tim Smith, fondateur et directeur créatif de Fluoro, a déclaré : « Midnite révolutionne son secteur et développe une marque dynamique. Dans cette publicité, nous avons donc laissé libre cours à notre imagination avec un arc narratif captivant, des effets spéciaux et des perspectives captivants, une énergie débordante et des plans culturellement pertinents. En nous éloignant des clichés habituels du secteur des paris en ligne, nous cherchions à créer un univers captivant, trop beau pour que le spectateur puisse le laisser passer. »