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Genius Sports : BetVision et les trois I

En discutant du produit de paris phare de Genius Sports, BetVision, Matt Fleckenstein, directeur des produits, souligne l'importance de l'immédiateté, de l'intelligence et de l'interactivité pour améliorer l'expérience des fans.

Les fondations avant la toiture

GeniusIQ est la base de chaque nouveau produit et service lancé par Genius Sports. Lancée en août, la plateforme de données sportives et d'IA de nouvelle génération offre des solutions en matière d'analyse des performances, d'engagement des fans, de publicité et de paris sportifs.

S'appuyant sur l'innovation axée sur les données du fournisseur dans les plus grands formats sportifs du monde, notamment la Premier League, la NFL, la NBA et la WNBA, GeniusIQ est une couche technologique indépendante des données qui ingère et calcule des ensembles de données allant du suivi riche et des données de jeu par jeu aux données d'audience et de comportement.

En appliquant un puissant apprentissage automatique et une IA générative à des données à grande échelle, cela facilite les applications allant de la numérisation des sports, de la prise de décision basée sur l'IA, de la visualisation immersive et personnalisée, jusqu'à la narration automatisée et la création de contenu.

Plus GeniusIQ traite de données, plus ses analyses prédictives et ses informations sont pertinentes. La technologie GeniusIQ est déjà présente dans Premier League Data Zone, une collaboration entre Premier League Productions, la Premier League, Football DataCo et Genius Sports.

Utilisé par les principaux diffuseurs, notamment NBC Sports, Sky Sports, Optus Australia, ESPN Brazil et Canal+ France, le mode de visualisation Data Zone intègre des statistiques riches et des mesures de suivi dans les diffusions en direct, améliorant l'engagement des fans avec des données détaillées sur les performances des joueurs et la dynamique des matchs.

De plus, l'intégration des données sportives et de l'apprentissage profond de GeniusIQ alimente également BetVision, la première plateforme de paris sportifs immersive au monde et le sujet de l'interview de G3 avec le directeur des produits de Genius, Matt Fleckenstein.

Immédiateté, intelligence, interactivité

BetVision intègre les flux NFL en direct avec des bulletins de paris interactifs, des informations statistiques et des augmentations en temps réel qui présentent des informations basées sur les données, des superpositions graphiques et des visualisations adaptées aux préférences des utilisateurs.

« Lorsque nous avons lancé BetVision dans le secteur l'année dernière, le scepticisme était de mise », explique Matt. « À l'époque, de nombreux clients nous disaient que la vidéo ne semblait pas apporter beaucoup de valeur ajoutée aux clients. Au contraire, elle constituait un obstacle à l'expérience de pari. Cette année, le message est radicalement différent. »

Genius s'est attaché à créer une expérience de paris en direct de nouvelle génération qui réponde à trois critères clés, ce que Matt appelle « les trois I ». Tout d'abord, l'expérience doit être immédiate. « Au fur et à mesure que les événements se produisent sur le flux vidéo, le reste de l'expérience de pari, des statistiques au suivi, doit suivre, ce qui nécessite une faible latence. »

Le deuxième « I » concerne l'intelligence. « Comment rendre le produit intelligent, afin qu'il sache et comprenne ce qui se passe dans le jeu ? Par exemple, si un receveur des Lions de Détroit fait une longue réception, les cotes changeront sur le over/under du total des yards de réception et une notification contextuelle apparaîtra sur ce qui va se passer lors du prochain drive de l'équipe. »

Le troisième « I » consiste à rendre BetVision aussi interactif que possible. « Genius Sports est idéalement placé pour offrir les fonctionnalités que nous avons activées sur la technologie. Il y a le suivi des joueurs, le suivi du ballon – nous savons où se trouve tout sur le terrain – ce qui signifie que nous pouvons activer l'augmentation pour mettre en évidence les joueurs clés sur lesquels vous pouvez potentiellement parier. Par exemple, si je mets en évidence Brandon Aiyuk des 49ers, j'obtiens ses statistiques et son accessoire de joueur, donc je ne regarde pas simplement le match passivement. »

Certaines de ces fonctionnalités avancées ont été mises en ligne pendant les séries éliminatoires précédant le Super Bowl remporté par les Philadelphia Eagles, empêchant les Kansas City Chiefs de remporter un triplé sans précédent.

« L'année dernière, il y avait une certaine nervosité ou hésitation à investir dans BetVision. Aujourd'hui, on nous demande quand les ligues de football et de basket-ball seront disponibles. C'est une toute autre conversation.

« J'ai l'impression que nous avons atteint un stade où le produit est vraiment intéressant et où les fondamentaux sont en place. Nous pouvons désormais nous concentrer sur la création d'une expérience aussi unique que possible grâce à cette interactivité qui favorise un plus grand engagement client. C'est une formule éprouvée : un niveau de contrôle plus élevé tend à faire bouger l'aiguille vers le haut et vers la droite. »

Matt est en mesure de partager des données encourageantes qui indiquent des progrès. L’une d’entre elles est l’adoption de fonctionnalités : les bookmakers approfondissent l’intégration de BetVision dans leurs applications. La saison dernière, cette adoption était orientée vers le streaming à faible latence et les statistiques en temps réel.

Cette saison, les bookmakers se sont engagés à intégrer des cotes dynamiques en temps réel pour les marchés granulaires et les bulletins de paris. C'est un travail auquel ils doivent sérieusement s'engager et qu'ils doivent inscrire sur leur feuille de route - et c'est quelque chose qu'ils ont choisi de faire en priorité.

« Un deuxième indicateur de progrès est que l'année dernière, des dizaines de millions de fans de la NFL ont interagi avec BetVision », explique Matt. « L'audience a doublé d'une année sur l'autre. Cela démontre a) que l'expérience que nous proposons suscite beaucoup d'intérêt et b) que l'engagement est profond. Les personnes qui utilisent BetVision reviennent 10 à 11 fois par match pour interagir avec le produit. »

Le taureau par les cornes

NFL. L'une des ligues sportives les plus populaires au monde. 22 joueurs sur le terrain à tout moment, dont certains peuvent courir à plus de 21 mph. Des quarterbacks qui lancent une balle à plus de 60 mph. Plusieurs arbitres sur le terrain. Une équipe composée de 106 joueurs. De longues périodes d'inactivité suivies d'actions courtes et vives.

Du point de vue de l'IA et du suivi optique, le football américain a son lot de problèmes à résoudre. Pourquoi, demande G3 à Matt d'un ton implorant, avoir choisi la NFL comme premier pari pour BetVision ?

« Deux raisons en réalité. Tout d'abord, Genius Sports entretient depuis de nombreuses années un partenariat incroyablement solide avec la NFL. Nous avons une feuille de route commune en matière d'innovation que nous alignons en permanence et que nous repoussons sans cesse du point de vue technologique.

« La création d'une expérience de visionnage et de paris de nouvelle génération faisait partie de notre feuille de route en matière d'innovation. Il est essentiel pour nous que nos partenaires adhèrent réellement à ce changement disruptif et la NFL a été la première à lever la main et à dire que nous sommes prêts à nous lancer à fond.

« Le deuxième facteur est la grande quantité de données de la NFL que nous avons collectées au fil des ans pour suivre ce qui se passe sur le terrain. Certaines de ces données – le suivi du ballon et des joueurs – nous sont fournies par la NFL et nous créons des statistiques avancées en interne. Nous avons une connaissance approfondie du développement de flux vidéo et de données à faible latence. »

L'expansion de BetVision vers de nouveaux sports entraînera naturellement ses propres complications, mais ce sont des problèmes que Genius Sports aborde chaque jour, et les plus difficiles de ces défis de développement ont déjà été résolus lors de la création du produit pour la NFL.

L'objectif est désormais, explique Matt, de créer une expérience magique pour les fans qui donne envie aux clients de s'engager encore plus. De nombreux enseignements ont été tirés du produit NFL qui rendront cette expansion plus facile et plus rapide.

« Avec BetVision pour la NFL, nous avons travaillé pendant 18 à 24 mois avant le lancement, tandis qu'avec des sports supplémentaires, les délais seront beaucoup plus courts - environ six à neuf mois de partenariat, de tests et de mise en ligne.

« Pour le football et le basket-ball, nous avons déjà déployé de manière robuste Genius IQ, notre plateforme d'IA et de données. Nous sommes bien avancés dans la mise en œuvre de ces sports de manière intéressante. Nous lancerons notre produit de football dans plus de 20 ligues à la fin du premier ou du deuxième trimestre, et le basket-ball plus tard au cours du troisième ou du quatrième trimestre. »

Genius Sports retravaille depuis un certain temps les accords avec les détenteurs de droits et les paris sportifs pour préparer le déploiement de BetVision.

Ainsi, de nombreux accords existants déjà en place leur ont permis de lancer BetVision sur le marché auprès de plusieurs clients à un rythme soutenu, créant un tel impact que Matt prévoit que d'autres ligues et détenteurs de droits voudront une part du gâteau de BetVision le plus tôt possible.

Au cours de la saison 2023-24 de la NFL, BetVision était principalement une expérience réservée aux États-Unis. En 2024-25, l'ajout de sports mondiaux avec le football et le basket-ball verra l'empreinte commerciale de Genius croître de manière exponentielle. Jusqu'à présent, le marché américain a été au centre de la cible.

En 2025, BetVision commencera à passer à l'étape suivante où vous constaterez une plus grande adoption en Europe et un intérêt croissant de la part de l'Asie et de l'Amérique latine.

« Nous sommes sur le point de passer d'une approche centrée sur les États-Unis à une portée beaucoup plus mondiale, à la fois en raison des sports dans lesquels nous nous développons avec BetVision et parce que nous sommes désormais prêts à aller plus loin. »

Une nouvelle norme

BetVision est conçu avec un modèle de vision plus large pour les fans. L'application principale est de permettre des paris interactifs en direct, mais au-delà de cela, Matt envisage des innovations telles qu'un mode fantasy, un mode coaching où vous voyez les choses à travers le prisme des entraîneurs sur le bord du terrain – voire un mode joueur.

« Le travail que nous effectuons pour déployer la vision par ordinateur et créer de riches simulations 3D en temps réel de ce qui se passe sur le terrain ou sur le court vous permet de voir le jeu à travers les yeux des joueurs individuels.

« Que ce soit sur votre téléphone portable, sur votre écran de télévision ou sur un casque de réalité virtuelle dans le futur, nous pensons qu'il existe un fort potentiel de croissance et un fort appétit pour offrir une expérience plus large aux fans dans les années à venir. »

Lorsque Genius a décidé de créer cette technologie, l'entreprise souhaitait établir une nouvelle norme en matière de paris en direct. Cela reste l'objectif mais, en fin de compte, ce sont les fans de sport et les parieurs qui vont déterminer jusqu'où et dans quelle mesure BetVision ira.

« Nous faisons de bons progrès », estime Matt. « Il suffit de regarder les autres acteurs du marché qui essaient maintenant de nous copier ou d'accepter moins. Chez Genius Sports, nous disposons d'avantages uniques qui nous permettent de créer la meilleure expérience possible, mais je crois certainement qu'il existe un appétit pour des expériences plus interactives que celles qui existent dans tous les pays et dans tous les sports. »

« L'audience de BetVision ne fera que croître, car les jeunes générations ne regardent plus passivement les événements sportifs. Elles veulent s'engager et participer à une expérience de type jeu, un besoin auquel BetVision répond. »