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L'interdiction de la publicité en Italie aggrave l'effet de la pandémie

Quirino Mancini, associé et responsable mondial des pratiques de jeux et de hasard chez Tonucci & Partners, estime que le climat politique italien actuel signifie qu'un contrôle judiciaire est la meilleure chance d'assouplir l'interdiction de la publicité.

« Tous les commerces rouvrent progressivement en Italie, y compris les salles de jeux, les salles de bingo et les boutiques de paris. Le retour du football de Serie A et les phases finales de la Coupe d'Italie ont coïncidé avec le jour J pour le secteur italien des jeux vidéo.

Il est encore un peu trop tôt pour dire quand le secteur reviendra à un mode de « statu quo », car cela est directement lié à :

a) les exigences en matière de distanciation sociale et de nouvelles heures d'ouverture que le gouvernement (en accord avec les autorités locales également impliquées dans le processus) imposera à la suite de l'épidémie pandémique afin de prévenir une deuxième vague de contagion, et ;

b) avec quelle rapidité et quelle efficacité les opérateurs assureront le respect des nouvelles règles d'organisation, de commerce et de sécurité. Cela pourrait s’avérer un exercice assez long, coûteux et difficile sur le plan logistique.

Il a été calculé que depuis le début du confinement en Italie fin février, les caisses de l’État ont perdu environ 750 millions d’euros par mois en recettes fiscales sur les jeux, ce qui en dit long sur la diminution spectaculaire de l’activité.

Jusqu'à présent, quelque 385,000 XNUMX emplois ont également été perdus. En ce qui concerne l’avenir, les perspectives sont pleines de pessimisme. Malgré l’urgence pandémique, le secteur italien des jeux de hasard était déjà dans une grande crise auparavant, en raison de restrictions réglementaires malavisées et très biaisées imposées par le gouvernement avec l’apport du mouvement populiste Cinq Étoiles.

À cet égard, l'interdiction générale de la publicité pour les jeux, promulguée en juillet 2018, a constitué un moment décisif car elle a marqué la fin de toutes les formes traditionnelles de marketing jusqu'ici largement exploitées par les opérateurs de jeux, notamment le parrainage sportif et la publicité dans les stades, au grand bénéfice des clubs de football. et les médias aussi.

Fondamentalement, d’un seul coup, le gouvernement a lourdement touché trois cibles, à savoir les jeux, les sports et les médias, les plongeant dans une crise multiindustrielle persistante. A défaut d'un assouplissement de l'interdiction de la publicité, très peu probable dans un avenir proche, compte tenu du climat politique actuel, on ne peut qu'espérer que, le plus tôt possible, les restrictions réglementaires en question seront contestées en justice par un ou plusieurs opérateurs et donc soumises à un contrôle judiciaire. et éventuellement exclu en vertu de multiples questions pertinentes et bien fondées du droit matériel et constitutionnel italien également.

Ce processus prendra cependant du temps car le système judiciaire italien est extrêmement lent et, en outre, les opérateurs de jeux, qu'ils soient individuellement ou dans leur ensemble, n'ont jusqu'à présent montré aucune capacité ni aucun appétit réels pour s'en prendre au gouvernement italien dans le domaine de la publicité. l'interdiction pour une foule de bonnes raisons allant du « politiquement correct » au manque de compétences de lobbying communes, coordonnées et étendues.

Dans l'ensemble, l'avenir du jeu vidéo italien est loin d'être rose et c'est vraiment dommage, sachant que nous parlons du plus grand marché européen avec un grand potentiel d'affaires encore inexploité.

Quirino Mancini est associé et responsable mondial des pratiques de jeux et de hasard chez Tonucci & Partners, un cabinet d'avocats avec des bureaux en Italie, en Roumanie, en Albanie et en Serbie. Tonucci propose des services juridiques aux entreprises en démarrage et au-delà, sur tous les marchés et dans tous les secteurs, du jeu en ligne au jeu physique.