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Marina Bay Sands, l'UOB et l'Office du tourisme de Singapour présentent leur vision pour rajeunir le quartier de Marina Bay

By - 13 mai 2024

Marina Bay Sands, l'UOB et l'Office du tourisme de Singapour (STB) ont signé aujourd'hui un protocole d'accord (MoU), s'engageant à sensibiliser et à renforcer la fréquentation du quartier de Marina Bay.

Cela ancre la vision à long terme des partenaires tripartites visant à transformer le quartier en un centre de style de vie et d'affaires haut de gamme, attirant à la fois les habitants et les visiteurs. Il s'appuie sur un premier partenariat du genre entre les trois organisations au cours du premier trimestre de l'année (janvier à mars 2024), qui a animé le quartier grâce à une programmation solide et des événements captivants.

Le premier partenariat a été annoncé en janvier, sous le titre « Chefs-d’œuvre. Campagne marketing « Made in Singapore »[1] et spectacle de drones « The Legend of the Dragon Gate – Drone Show by the Bay » au-dessus de Marina Bay, entre autres activités. Au total, 26 partenaires de quartier – des hôtels et attractions aux magasins de détail et établissements de restauration – se sont également réunis pour déployer plus de 50 expériences exclusives pour les titulaires de carte UOB à Singapour, en Indonésie, en Malaisie, en Thaïlande et au Vietnam dans le cadre du partenariat. Le partenariat pilote révolutionnaire et sa réponse massive ont ouvert la voie à ce prochain partenariat.

En présence de la ministre du Développement durable et de l'Environnement et ministre en charge des relations commerciales, Grace Fu, du vice-président et directeur général de l'UOB, Wee Ee Cheong, du directeur de l'exploitation de Marina Bay Sands, Paul Town, et de la directrice générale du STB, Melissa Ow, le protocole d'accord La cérémonie de signature a eu lieu parallèlement à la conférence de l'industrie touristique du STB, qui s'est tenue au Sands Expo and Convention Centre. Les signataires étaient Irene Lin, vice-présidente principale et directrice du marketing (marketing du complexe) de Marina Bay Sands, Jacquelyn Tan, responsable des services financiers personnels du groupe de l'UOB, et Kenneth Lim, directeur général adjoint (groupe marketing) de STB.

Le dernier partenariat intervient alors que le STB a annoncé des perspectives solides pour les recettes touristiques et les arrivées de visiteurs pour 2024 lors de la Conférence de l'industrie du tourisme. Il convient de noter que les arrivées de visiteurs internationaux (IVA) au premier trimestre 1 ont été fortes, atteignant 2024 millions, ce qui représente 4.4 % des chiffres d'avant la COVID-93 en 2019.

Ce dynamisme se reflète largement dans la performance des partenaires au premier trimestre : Marina Bay Sands a enregistré une performance record au cours des trois premiers mois de cette année, alors que les dépenses de voyages et de tourisme continuent de progresser. Les revenus ont bondi dans l'ensemble de la station intégrée (IR), augmentant de 36.6 pour cent pour atteindre 1.2 milliard de dollars, contre 848 millions de dollars au premier trimestre 2023. L'IR a également connu une augmentation de la fréquentation immobilière, avec une croissance de 12 pour cent au cours des trois premiers mois. portant le nombre total de visiteurs depuis son ouverture en 2010 à plus de 470 millions. Au cours de cette période, l'IR a organisé un calendrier spectaculaire d'événements et d'activations, y compris des expériences immersives lors de Taylor Swift | L'Eras ​​Tour, qui attire des fans du monde entier à converger à Marina Bay Sands.

L'UOB a observé une augmentation des dépenses à Singapour provenant des cartes émises sur les marchés de campagne au cours du premier trimestre 2024, par rapport à la même période de l'année précédente. Les dépenses par cartes entrantes en provenance d'Indonésie, de Malaisie, de Thaïlande et du Vietnam ont augmenté respectivement de près de 40 pour cent, 60 pour cent, plus de 20 pour cent et près de 60 pour cent. En termes de dépenses totales à l'échelle nationale, la semaine du 4 au 10 mars 2024, au cours de laquelle la star internationale Taylor Swift a donné quatre de ses six concerts à Singapour, a constitué la facturation la plus élevée pour les commerçants acquis par l'UOB au premier trimestre de cette année. Les facturations totales à Singapour ont grimpé de plus de 35 pour cent par rapport à la semaine précédente, les dépenses dans presque toutes les catégories liées au tourisme connaissant une forte augmentation. Les dépenses chez les détaillants de vêtements ont bondi de 85 pour cent, tandis que les transports et les voyages ont augmenté de plus de 80 pour cent, et les loisirs et divertissements de 50 pour cent. Les hôtels ont enregistré une croissance de près de 45 pour cent de leurs facturations, et les recettes des établissements de restauration ont augmenté de plus de 30 pour cent.

D'un point de vue géographique, les dépenses dans plusieurs catégories dans le quartier du centre-ville, à proximité du Singapore Sports Hub où les concerts ont eu lieu, ont surpassé les niveaux nationaux. Par exemple, les dépenses dans les magasins de vêtements du centre-ville ont grimpé de 130 pour cent, les transports et les voyages de près de 80 pour cent, les divertissements et les divertissements ont augmenté de près de 60 pour cent et la restauration de 35 pour cent.

Les « Chefs-d’œuvre. La campagne marketing « Made in Singapore » a également généré 3.2 millions de vues de vidéos et 47 millions d’impressions sur une période de deux mois.

Dans le cadre de la prochaine collaboration, les partenaires présenteront le quartier de Marina Bay comme une destination dynamique incontournable avec une suite captivante d'expériences et exploreront les moyens de promouvoir les hôtels, les attractions, les lieux de divertissement, les commerces de détail et les restaurants de la région. Grâce aux efforts collectifs des entreprises de la Baie, les partenaires libéreront le potentiel infini du quartier pour attirer des événements et des expériences de classe mondiale et les organiser à Singapour.

Dans les mois à venir, les partenaires travailleront sur une programmation captivante autour de la Baie, pour célébrer les fêtes de Noël et du Nouvel An chinois. Marina Bay Sands continuera d'animer le quartier en proposant une gamme exaltante d'expériences de classe mondiale, notamment les succès de Broadway Hamilton et Miss Saigon au Sands Theatre et le lancement du Monde du Studio Ghibli au ArtScience Museum à partir d'octobre, entre autres.

Irene Lin de Marina Bay Sands a déclaré : « Le quartier de Marina Bay a été animé au premier trimestre de l'année, grâce à la réunion de plusieurs partenaires pour apporter plus de dynamisme à la région et créer une expérience exceptionnelle pour les clients. Ce prochain partenariat reconnaît que le quartier a un potentiel illimité pour rivaliser sur la scène mondiale en tant que destination de premier plan en matière de style de vie et d'affaires. Nos efforts continus pour rehausser Marina Bay Sands témoignent de notre engagement à mettre en valeur la baie, et nous sommes impatients de travailler avec nos partenaires pour créer des expériences plus convaincantes à long terme.

Jacquelyn Tan de l'UOB a déclaré : « Nous sommes ravis d'étendre ce partenariat unique pour faire du quartier emblématique de Marina Bay une destination incontournable pour les habitants et les touristes. Ce partenariat sans précédent est le dernier d'une gamme de propositions de divertissement innovantes et pionnières que nous avons acquises pour nos huit millions de clients dans toute l'ASEAN, qui ont bénéficié au cours des derniers mois d'un accès exclusif à la billetterie de concerts et de festivals mettant en vedette des artistes de renommée internationale dans différents genres. Nous tirerons davantage parti de notre position de leader dans le domaine du style de vie et de notre empreinte inégalée dans la région, pour offrir des expériences de vente au détail, de restauration, de voyage et de divertissement encore plus inoubliables dans l'enceinte de nos titulaires de cartes locales et régionales. Nous attendons avec impatience le prochain partenariat, car les possibilités pour la période à venir sont vraiment infinies.

Kenneth Lim du STB a déclaré : « Nous sommes ravis de nous lancer dans le prochain partenariat dans le quartier de Marina Bay avec Marina Bay Sands et UOB. En nous appuyant sur le succès du partenariat pilote, nous sommes impatients de collaborer avec les partenaires plus larges du quartier de Marina Bay pour organiser des expériences passionnantes dont les habitants et les visiteurs étrangers pourront profiter. Grâce à ce partenariat, nous visons à inspirer l'exploration de Singapour en promouvant des offres et des programmes uniques dans le quartier de Marina Bay, démontrant ainsi notre attrait continu en tant que destination attrayante et dynamique.

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