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Sportradar : l'attrait des paris sur la Coupe du monde des clubs

La Coupe du Monde des Clubs de la FIFA, remaniée cet été, représente une opportunité majeure pour les bookmakers, avec un nouveau format à élimination directe à 32 équipes, conçu pour stimuler l'engagement des supporters et l'activité de paris. Mais comment fidéliser les parieurs inactifs maintenant que la saison nationale « traditionnelle » est terminée ?

Avec une couverture médiatique mondiale et de forts parallèles avec la Coupe du Monde de la FIFA, Rainer Lichtmannegger, vice-président senior des produits de contenu sportif de Sportradar, affirme que le tournoi offre un nouveau potentiel de revenus grâce à des marchés de paris élargis et à des fonctionnalités de création de paris de plus en plus populaires.

Je suis curieux de voir comment la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA se comportera pour les opérateurs de paris sportifs lorsque la compétition reprendra son cours cet été. Au cours des 25 dernières années, le calendrier du tournoi a quelque peu évolué, ce qui a compliqué la conquête d'un public. Mais le format renouvelé et survolté de la Coupe du Monde des Clubs de cette année est incomparable à celui des éditions précédentes.

Les opérateurs ont de quoi se réjouir avant le grand coup d'envoi, le dimanche 15 juin. La FIFA a remanié la compétition, portant le nombre d'équipes participantes de sept à 32. De nouveaux critères de qualification garantissent la présence des meilleures équipes des six confédérations de football, ce qui devrait rendre le tournoi plus compétitif.

Pour les opérateurs de paris, le changement le plus significatif est que la Coupe du Monde des Clubs se déroulera désormais sous forme de tournoi à élimination directe, similaire à la Coupe du Monde de la FIFA. Tous les quatre ans, nous constatons l'intérêt croissant des parieurs pour une Coupe du Monde ou un Championnat d'Europe.

Les parieurs connaissent bien les tournois de football : ils savent que les deux meilleures équipes de chaque groupe accèdent à la phase à élimination directe. Et tout le monde sait ce qui se passe ensuite. Les opérateurs espèrent que cette familiarité favorisera l'adoption et l'acceptation du tournoi par les parieurs.

Si les précédentes éditions de la Coupe du Monde des Clubs sont passées inaperçues auprès des supporters, la FIFA ne laisse rien au hasard cette fois-ci. La présence des plus grandes équipes du monde assure une visibilité accrue grâce à un flux constant de gros titres médiatiques avant même le coup d'envoi. De plus, un contrat de diffusion d'un milliard de dollars avec le service de streaming DAZN, qui rapporte des informations, assure une couverture médiatique mondiale pendant toute la durée du tournoi.

Toute cette activité médiatique met la Coupe du Monde des Clubs au cœur de l'attention des parieurs et renforce sa notoriété, stimulant ainsi l'activité marketing des opérateurs. Compte tenu de la forte visibilité de l'événement de cette année, les opérateurs devront offrir une couverture comparable à celle de tous les autres grands événements footballistiques s'ils souhaitent accroître l'activité de paris sur la Coupe du Monde des Clubs.

Les opérateurs devront s'assurer que leur offre de paris principale reste stable et fiable tout au long de la compétition. Sportradar est conscient du potentiel de revenus que ce nouveau format offre à ses clients. C'est pourquoi nous proposons une couverture complète de chacun des 63 matchs de la compétition.

Cela comprend jusqu'à 190 marchés de paris d'avant-match et jusqu'à 200 marchés de paris en direct. De plus, nous savons que les paris en direct génèrent des rendements importants pour les opérateurs, notamment dans le football. C'est pourquoi nous proposons une sélection de micro-marchés pour engager les parieurs et améliorer l'expérience sportive en direct.

Pour optimiser l'engagement des parieurs footballistiques pendant la compétition, les opérateurs doivent mettre en place un outil performant de création de paris. Les paris avec création de paris connaissent un véritable essor, offrant de nouveaux niveaux de personnalisation. Cette tendance s'est véritablement affirmée lors de l'EURO 2024, les parieurs ayant pris davantage le contrôle de leur expérience de paris footballistiques.

La raison pour laquelle les produits de création de paris peuvent apporter du succès aux opérateurs pendant la Coupe du Monde des Clubs en particulier, est que les 63 matchs sont diffusés en streaming ou, dans le cas du Royaume-Uni, diffusés sur la chaîne gratuite Channel 5.

C'est important, car lors d'un grand match de football télévisé, comme un match de Premier League le dimanche, j'estime que jusqu'à 30 % du revenu brut des jeux d'avant-match provient des paris organisés par les bookmakers. Et je m'attends à constater des niveaux d'activité similaires lors de ces rencontres prestigieuses cet été.

Avec 32 équipes du monde entier en lice pour la Coupe du Monde des Clubs cette année, les plateformes de paris permettent aux parieurs de mettre en avant leurs connaissances du football et leur vision stratégique des équipes. Permettre aux parieurs de personnaliser leurs paris de cette manière peut susciter un engagement indispensable et générer de nouveaux revenus pour les opérateurs.

Les précédentes Coupes du Monde des Clubs ont peut-être peiné à fidéliser les supporters et les parieurs, mais les changements apportés à l'édition de cet été incitent les opérateurs à l'optimisme. Un tournoi de football d'un mois, une année impaire, est une expérience unique dans le sport ; les opérateurs doivent désormais en tirer le meilleur parti.