LES PARIS SPORTIFS
Suisse – Sportradar lance FanID reliant les ayants droit et les marques aux fans de sport dans un monde post-cookie
By Phil - 16 janvier 2024
Sportradar a lancé Sportradar FanID, une solution marketing unique de bout en bout combinant la première salle blanche de données pour l'industrie du sport avec la technologie d'activation marketing exclusive de l'entreprise, pour offrir aux titulaires de droits et aux marques un engagement personnalisé des fans dans un cadre post-tiers. -monde des cookies de fête.
Sportradar est bien placé pour fournir cette solution aux marques et aux titulaires de droits en tirant parti de la puissance de son vaste réseau de clients et partenaires mondiaux. Associée à la couverture de données inégalée de l'entreprise et à sa technologie publicitaire sophistiquée, elle peut fournir aux fans de sport des informations plus approfondies et plus pertinentes contextuellement pour que ces entreprises puissent monétiser.
La suppression prévue des cookies tiers en 2024 oblige les spécialistes du marketing à trouver des méthodes alternatives pour collecter et exploiter les données afin de se connecter avec les consommateurs. La salle blanche de données de Sportradar relève ce défi pour l'industrie du sport, en permettant à plusieurs parties de collaborer sur des ensembles de données propriétaires. Créé à l'aide d'une technologie de cloud computing confidentielle, il offre un moyen sécurisé et respectueux de la confidentialité d'atteindre les fans de sport à grande échelle.
Sportradar FanID profite aux titulaires de droits en leur permettant de mieux comprendre les intérêts et les intentions d'achat des fans, tout en améliorant la valeur qu'ils apportent aux sponsors. Pour les marques, Sportradar FanID facilite un engagement direct et évolutif avec les fans grâce à des publicités personnalisées, opportunes et pertinentes.
Le processus Sportradar FanID comprend :
Collecte des Données: Les titulaires de droits et les marques intègrent des outils interactifs dans leurs canaux numériques pour capturer des données de première partie.
Connexion de données: Les ensembles de données collectés sont partagés dans la salle blanche de données pour créer des profils de fans complets et anonymisés.
Activation des données: Tirant parti d'une technologie d'activation marketing exclusive, un contenu publicitaire numérique pertinent et personnalisé est proposé individuellement.
Orchestration des données: Le contenu est livré aux fans au bon moment et via le meilleur canal avec une efficacité mesurée.
Rainer Geier, vice-président exécutif de l'engagement des fans chez Sportradar, a déclaré : « L'effondrement des cookies tiers représente une opportunité significative pour les titulaires de droits et les marques de mieux comprendre les fans, tout en permettant également une diffusion plus efficace et transparente du contenu publicitaire numérique.
« Nous sommes le leader du secteur et partenaire de nombreux clients à travers le monde, ce qui nous a permis d’acquérir la compréhension la plus complète du comportement et des informations des fans. Sportradar FanID est un exemple de la façon dont nous étendons nos capacités d'innovation, et il servira de catalyseur pour de nouvelles innovations de produits et un potentiel de monétisation accru.
