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Royaume-Uni – Bwin lance une publicité « révolutionnaire »

Bwin a lancé une campagne paneuropéenne « révolutionnaire » de plusieurs millions d'euros qui démarre avec une course-poursuite en voiture de 90 secondes à la manière hollywoodienne pour donner vie à l'excitation et à l'exaltation de l'expérience bwin.

« The Race » a été filmé pour capturer l'action et l'excitation de la marque à indice d'octane élevé de bwin et invite le public à interagir avec le résultat de la poursuite à grande vitesse de la publicité.

Le film de lancement théâtral de 90 secondes « Noir ou Jaune » présente des voitures noires et jaunes hurlant dans les rues, mettant le public sur le bord de son siège avant de s'arrêter brusquement et de l'inciter à soutenir le gagnant. La production fait appel à des pilotes de cascades qui ont travaillé sur plusieurs films Bond et Fast & Furious et a été réalisée par Nima Nourizadeh, surtout connue pour ses longs métrages Project X et American Ultra avec Jesse Eisenberg, ainsi que pour la réalisation de vidéoclips pour des stars telles que Dizzee Rascal, Lily. Allen et Mark Ronson.

The Race est une campagne entièrement intégrée de télévision, de cinéma, de médias sociaux, de CRM et d'affichage numérique qui s'étendra sur toute la présence européenne de bwin. La publicité de lancement de 90 secondes de la campagne sera diffusée pour la première fois le samedi 12 août et sera suivie d'une version de 120 secondes révélant le vainqueur lors des matchs d'ouverture de l'UEFA Champions League en septembre. Il s'agit de la première campagne majeure de bwin depuis son acquisition par GVC en 2016.

Adam Lewis, directeur marketing de bwin, a déclaré : « Nous avons d'énormes ambitions pour bwin et avec cette campagne, nous avons décidé de créer une expérience interactive pleine d'action pour notre public qui nous distingue à des millions de kilomètres du reste du peloton. . Lorsque les gens pensent à Bwin, nous voulons qu’ils pensent à l’excitation, à l’action, au divertissement et à l’exaltation.

« Il y a plus qu'une touche hollywoodienne dans notre approche : nous voulons garder le public en haleine et le faire participer à l'excitation. Cette campagne étant la première d'une trilogie qui s'étalera sur les 12 prochains mois, nous faisons une déclaration grande et audacieuse qui résume notre objectif de consolider Bwin en tant que marque leader de paris en Europe.

The Race a été créé par BBH Sport avec bwin et écrit par Paul Silburn, Chris Clarke et Matt Moreland, avec Ewan Paterson comme directeur créatif exécutif.

Ewan Paterson, ECD, BBH Sport : « Bwin ne fait pas de choses ordinaires et cette campagne est loin d'être la norme. bwin a remué ciel et terre pour transformer une publicité pour une marque de paris en un film à suspense, dans plus de neuf pays à travers l'Europe, mais bwin s'efforce de faire un effort supplémentaire pour rendre les choses plus amusantes et différentes.

La course fait partie de la campagne « Live the Action », conçue pour positionner bwin comme une marque de paris différente, plus excitante, plus interactive et plus inventive.