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Australie – Echo devient Star Entertainment Group

Echo Entertainment Group demande à ses actionnaires d'approuver le changement de marque de l'ensemble de la société en Star Entertainment Group lors de la tenue de son AGM en novembre, dans le cadre d'une démarche qui verra ses casinos individuels changer de marque pour refléter leur lien avec le casino phare The Star à Sydney.

Le président d'Echo, John O'Neill AO, a confirmé que le changement de nom sous le nom de The Star Entertainment Group conduirait également à une identité unique couvrant les propriétés de la société à Sydney, sur la Gold Coast et à Brisbane.

« L'intention est de changer le nom de la société mère en The Star Entertainment Group Limited, les propriétés étant connues – via un processus de changement de marque par étapes – sous le nom de The Star, Sydney ; L'Étoile, Côte d'Or ; et The Star, Brisbane », a-t-il déclaré.

Le directeur général et PDG d'Echo, Matt Bekier, a ajouté qu'un certain nombre de facteurs ont poussé à envisager un changement, tandis que les plans ont également fait l'objet de recherches considérables, notamment de consultations auprès des invités.

"Nous avons créé une stabilité et une dynamique dans l'entreprise et nous lançons d'importants programmes de travaux d'investissement dans toutes nos propriétés pour garantir qu'en tant que groupe, nous posséderons et exploiterons des complexes hôteliers intégrés véritablement de classe mondiale", a-t-il déclaré.

« La qualité de cette offre signifie que nous pouvons, avec une identité unique, renforcer davantage la valeur de la marque et la fidélité. Nous pouvons être plus grands que la somme de nos parties individuelles.

Le nom Star a été choisi en raison de la notoriété et de la reconnaissance suscitées récemment, tant au niveau national qu'international, par la propriété de la société à Sydney.

Cependant, The Star à Sydney sera également dynamisé, le changement de marque coïncidera avec un programme d'investissement important dans toutes les propriétés et la mise en place d'une marque et d'une expérience client unifiées.

Le changement de marque comprendra une nouvelle identité visuelle pour l'entreprise et pour toutes ses propriétés, y compris The Star à Sydney.

"Il est important que la nouvelle identité nous donne toujours la flexibilité nécessaire pour proposer des expériences passionnantes mais avec un esprit local - ce qui est ce qu'exige le positionnement de notre marque", a ajouté M. Bekier. « Cela n’enlève rien aux merveilleuses performances du Treasury Casino & Hotel à Brisbane ou de l’emblématique Jupiters Hotel & Casino sur la Gold Coast. Au contraire, transformer Jupiters est pour nous un enjeu majeur, et une priorité stratégique. La construction de la nouvelle tour de l'hôtel six étoiles située devant la propriété sera bientôt en cours.

« À Brisbane, nous attendons avec une impatience incroyable le réaménagement de Queen's Wharf. Notre engagement envers la région est si fort que nous déménagerons notre siège social dans le Queensland au moment opportun.

« Tout au long de ce voyage, nous avons également consulté les principales parties prenantes, y compris les invités, et les commentaires ont été cohérents avec l'approche que nous adoptons. »

Si les actionnaires soutiennent le changement de raison sociale lors de l'Assemblée générale, la raison sociale sera immédiatement modifiée.

Cependant, les propriétés de Gold Coast et de Brisbane ne changeront de nom que quelque temps plus tard. Le Treasury Casino & Hotel de Brisbane conservera le nom associé au bâtiment dans lequel il opère actuellement, jusqu'à ce que les installations soient transférées dans le nouveau développement de Queen's Wharf. La transformation de Jupiters et les travaux sur Queen's Wharf doivent être bien avancés pour garantir que lorsque les propriétés changeront de nom, elles répondront aux normes de classe mondiale que la société souhaite que The Star Entertainment Group représente.