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Les paris sur les courses à cotes fixes vont-ils décoller aux États-Unis ?

Les courses hippiques : l’un des sports les plus anciens, mais quel est son avenir dans le monde des paris sportifs d’aujourd’hui ?

Des experts de Pronet Gaming, SIS, Aspire Global et Betegy discutent du potentiel des options de paris à cotes fixes aux États-Unis, de l'impact de l'innovation technologique sur la fourniture de données sur les courses et de la question de savoir si les courses de chevaux au Royaume-Uni ont besoin d'un « dictateur bienveillant ». .

Les paris sur les courses à cotes fixes vont-ils décoller aux États-Unis ?

Alex Kornilov, PDG de Betegy : En vérité, personne ne le sait encore. Les parieurs basés aux États-Unis sont des pionniers dans ce domaine et c'est clairement la bonne décision. Le temps nous dira comment cela se passera, car c'est plus risqué que les cotes flottantes, mais c'est essentiel, car cela met les parieurs à l'aise car cela ressemble davantage à une « affaire équitable ». Pour les courses, vous voulez connaître les cotes, car elles vous indiquent en fait les « chances » de gagner.

Ce changement de mentalité facilite la compréhension et l’implication, car le prix est en effet statique. Lorsqu'il s'agit de définir le récit, cela permet également des classements de pouvoir et une conversation médiatique autour de celui-ci, car il a un résultat prévu, ce qui peut stimuler davantage le battage médiatique autour du sport, car il s'agit d'une histoire communément partagée dont on peut parler.

Thomas Molloy, directeur produit et commercial de paris sportifs chez Pronet Gaming : C’est tout à fait possible, et ce sera le cas. Les opérateurs de paris en ligne à travers le pays ont besoin de produits pour servir ce qui deviendra un public captif considérablement plus large que celui des courses actuellement aux États-Unis. Les produits à cotes fixes s'intégreront parfaitement dans l'environnement des paris sportifs, et je pense qu'ils peuvent être une force motrice pour garantir que la valeur globale du marché des courses fasse plus que doubler.

Morten Hauge, responsable des sports, Aspire Global : Il n’y a aucune raison pour que ce ne soit pas le cas. C'est une meilleure expérience dans la mesure où les parieurs savent quelles cotes ils obtiennent lorsqu'ils placent un pari, mais il sera intéressant de voir comment cela se déroulera avec des clients plus intelligents qui chercheront à profiter de tout écart potentiel. Mais en fin de compte, cela devrait permettre d’augmenter le chiffre d’affaires global du marché, ce qui profitera à tous.

Paul Witten, directeur commercial chez SIS : Il existe d’importantes opportunités pour les courses de chevaux aux États-Unis. Avec l'évolution des réglementations sur les paris d'un État à l'autre, les courses de chevaux peuvent en tirer profit en établissant un nouveau modèle autonome et nous pensons que les paris à cotes fixes peuvent constituer une partie importante de ce cadre, bénéficiant à tous les domaines de l'industrie des courses, depuis les cavaliers. aux hippodromes – tout en attirant évidemment un nouveau public plus jeune vers ce sport.

On a beaucoup parlé de la façon dont le modèle à cotes fixes pourrait attirer un nouvel ensemble de parieurs à la recherche de quelque chose sur quoi parier entre d'autres événements, mais pour que les paris à cotes fixes sur les courses de chevaux attirent de nouveaux parieurs, ils doivent être présentés de manière une manière différente du pari mutuel – comme un pari en un clic, avec des informations succinctes disponibles pour aider les clients à prendre des décisions éclairées et à se sentir plus à l’aise lorsqu’ils interagissent avec le produit.

Les cotes fixes offrent également davantage d'opportunités pour introduire de nouveaux types de paris, tels que les parlays et les propositions, qui ne sont pas disponibles dans l'offre fourre-tout actuelle. Veiller à ce que l'offre à cotes fixes soit complète et proposer des services de trading, de compilation de cotes et des technologies pour que cela réussisse sera essentiel à mesure que les États américains s'ouvrent aux courses de chevaux à cotes fixes.

Nous avons récemment lancé SIS Content Services Inc., démontrant ainsi notre engagement envers les États-Unis. Pour les paris sportifs, nous proposons une solution clé en main complète de flux de données et vidéo en temps réel, ainsi que des services de trading sur notre portefeuille de plus de 30,000 XNUMX courses hippiques, ainsi que des courses de lévriers et des paris esports. Nous proposons également une distribution à cotes fixes pour les hippodromes au niveau national et mondial afin de maximiser les revenus et d'attirer de nouveaux clients vers le produit de course.

Nous avons de l'expérience sur d'autres marchés mondiaux dans l'introduction de paris à cotes fixes sur les courses, qui s'est avéré très efficace pour attirer de nouveaux publics de paris et générer des revenus et une rentabilité pour les opérateurs. Nous sommes convaincus qu'il peut compléter le système de pari mutuel actuel, contribuant ainsi à développer le produit des paris sur les courses automobiles aux États-Unis.

Quel impact l’innovation technologique a-t-elle eu sur la fourniture de données de course ? À qui profitent – ​​les opérateurs, les fournisseurs ou les parieurs ?

Thomas: Des informations supplémentaires, facilement accessibles au bout des doigts des parieurs, contribuent à stimuler le chiffre d'affaires des opérateurs et servent à accroître à la fois la confiance du client dans le placement d'un pari et l'acceptation sociale du sport. Chaque partie prenante bénéficie de la fourniture accrue de données sur les courses sous toutes leurs formes.

Morten : À l’heure actuelle, placer un pari une fois qu’une course a commencé est un parcours client très difficile. Nous en sommes désormais au stade où les mouvements des données et des cotes sont plus ou moins automatiques, ce qui facilite la gestion des risques.

Malgré cela, je ne vois pas les paris en direct réussir auprès du grand public à moins que vous puissiez produire un produit convaincant en utilisant des paramètres prédéfinis – par exemple, si mon cheval est en tête à 500 mètres de l'arrivée, alors le parieur peut cliquer sur une case indiquant un pari peut alors être placée sur cette sélection. Cependant, je ne pense pas que quiconque soit sur le point d’autoriser le placement automatique de paris en jeu.

Alex: Premièrement, les données sont le moteur de cette croissance. Le joueur moderne a grandi avec des paris basés sur les données, et il s'attend à toute une gamme de statistiques, et c'est ce qui aide à étudier le formulaire et à fournir une incitation éclairée à parier. Cette transparence des données est exactement ce qui nous permet de créer des paris à cotes fixes, et elle présente un excellent potentiel.

Avec le flux de données, tous ces aspects (météo, jockey, déplacement, etc.) peuvent être considérés comme suscitant l'intérêt et, par conséquent, les paris. Si ces données sont fiables, vous pouvez alors dresser un tableau très précis des résultats prévus des courses. La transparence des données peut également « frauder » l'industrie, car elle permet aux opérateurs et aux régulateurs d'évaluer les données à partir d'une image précise pour déterminer si une course est un jour truquée.

Paul: Les progrès de l’innovation technologique ont eu un impact significatif sur l’industrie des courses en ce qui concerne les données de course. Un travail formidable est réalisé à travers le monde, qui profite en fin de compte à l’ensemble du monde des courses de chevaux. Chez SIS, nous avons renforcé nos capacités en matière de données et de trading grâce à notre récent investissement dans la société australienne de science des données de course RACELAB GLOBAL.

Nous sommes désormais en mesure d'utiliser la plateforme de modélisation quantitative automatisée de RACELAB qui mesure avec précision les performances des coureurs à l'aide d'un format standardisé à l'échelle mondiale pour tous les codes de course, qui est ensuite appliqué à toutes les statistiques pertinentes sur les courses à venir pour générer les meilleurs prix de paris du marché.

Grâce à ce partenariat, SIS est désormais en mesure d'accéder instantanément à une suite complémentaire de produits et services technologiques de nouvelle génération, qui bénéficieront massivement à nos clients opérateurs, tout en garantissant également que les parieurs peuvent accéder aux meilleures cotes et prix.

William Woodhams, PDG de Fitzdares, a récemment déclaré à G3 que les courses de chevaux au Royaume-Uni étaient trop fragmentées et avaient besoin d'un « dictateur bienveillant ». Êtes-vous d'accord? Le sport fait-il tout ce qu’il peut pour maximiser les fonds Levy qu’il reçoit alors que le nombre de magasins de détail acquérant des droits médiatiques continue de diminuer ?

Morten : D’un point de vue commercial, il existe encore des obstacles importants avant que le contenu puisse être activé sur un site de paris sportifs. Si vous êtes un petit opérateur cherchant à proposer des courses de chevaux, les coûts impliqués signifient que cela n'est tout simplement pas réalisable.

Cela signifie que le contenu finit par être canalisé vers les grands opérateurs, ce qui entraîne moins de flexibilité et une réduction de l'innovation. Si les autorités des courses imposent une taxe sur le chiffre d'affaires, elles doivent également supprimer les obstacles placés devant les opérateurs afin de garantir la libre circulation du chiffre d'affaires.

Paul: SIS s'engage pleinement à soutenir le marché britannique et reste un élément clé de la chaîne de valeur. À l'avenir, il est extrêmement important que l'ensemble du secteur des courses au Royaume-Uni, y compris les bookmakers et les fournisseurs, collaborent avec succès pour fournir un contenu de course de qualité aux parieurs du Royaume-Uni.

Par exemple, en partenariat avec Racecourse Media Group, nous avons récemment annoncé avoir conclu un accord pour l'extension de nos droits de distribution et de transmission de contenus audiovisuels et de données provenant des hippodromes britanniques, de 2023 à 2026, aux bureaux de paris agréés à travers le Royaume-Uni. et l'Irlande.

Entain est devenue la première entreprise à s'inscrire pour recevoir ce contenu après 2023, garantissant ainsi un partenariat plus approfondi entre toutes les parties et l'industrie des courses de chevaux au sens large. Nous nous attendons à ce que de nombreux autres grands opérateurs emboîtent le pas.

Thomas: Je pense que ses commentaires étaient probablement centrés sur le Royaume-Uni. Certes, des changements sont en cours au Royaume-Uni actuellement et d'autres sont à venir, car le modèle de financement était et est fondamentalement brisé. Les chiffres de la Racecourse Association (RCA) de 2019 ont montré que les propriétaires ont payé 621 millions de livres sterling de dépenses, mais qu'il n'y avait que 161 millions de livres sterling disponibles en prix. Depuis lors, le COVID-19 a également porté un coup dur au commerce de détail. À l’échelle mondiale, certains marchés font les choses mieux que d’autres, mais il n’existe actuellement pas de solution universelle.